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时间:2014-11-17 11:06 作者:cccbbs 阅读:370

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  自电商崛起,实体商业与电商的战争就从未停歇,伴随着阿里巴巴、京东的顺利上市,这场历时已久的战争似乎马上就要见分晓了,但业内人士表示,现在定论为时尚早。

  纵观全局,实体商业在面对电商的“围剿”时,多采取两手准备:积极开拓线上渠道、紧抓线下店铺求突破。在开拓线上渠道方面,国美在线、苏宁等大搞O2O模式,在线下突破方面,百荣世贸商城尝试分销零售一体化的新营销模式,均取得了不俗的成绩。

  11.11来临,当各大电商正在紧锣密鼓的吆喝时,线下店铺也不甘寂寞,纷纷在11.11前后展开攻势。其中,作为华北最大的商品贸易企业,百荣世贸商城在11月1日、2日、8日、9日举办“百荣疯抢节”,万余家商铺钜惠让利,让消费者真正的过了一把购物瘾。

  在走访中我们发现,百荣世贸商城的客流量不但没有受到11.11的冲击,甚至因为“疯抢节”而更加摩肩接踵,特价商品遭到疯抢,部分商铺一时间被围得水泄不通。值得一提的是,消费者在进入商城之前,早已通过DM、微博、微信等多种渠道得知“疯抢节”的优惠商品、价格、店铺位置等信息,进店都是志在必得。

  众所周知,百荣世贸商城经营品类涵盖了服装鞋帽、名品箱包、针织家纺、儿童玩具、婴幼儿用品、厨房用品、工艺品等30多个大类、万余种商品,由于其丰富的商品种类和多年积累的进货渠道,众多线下实体店铺及网络经销商也纷纷在此进货,在我们走访中,便不时能看到大包小包前来采购的实体店、网店店主,据他们介绍,这些货物将有部分在电商11.11购物狂欢节时被售出。换言之,电商的狂欢也间接带动了百荣的分销业绩。

  百荣负责人表示,作为传统商贸行业中的新型企业,在未来,百荣将积极尝试新的发展模式,网络经销商、零售消费者都将是他们的目标客户群体,分销零售一体化的经营模式正在逐步走向成熟。

  从“双十一”的商标私有化、到APEC峰会限流快递受影响,今年的11.11似乎命运多舛,也格外引人瞩目,但当大家纷纷将关注点放在“快递变慢递”这一被全行业、消费者所诟病的弊端时,似乎忘记了电商更大的问题,电商的问题何止一个“快递”就可以搪塞过去的。

  从2009年开始,光棍节被淘宝大肆宣传,淘宝的庞大盈利数据惹得各大电商争相效仿,电商行业的疯狂造节由此开始。除去11.11购物狂欢节,京东618、乐峰桃花节、聚美美妆节、唯品会撒娇节等接连而来,加上每年的元旦、春节、情人节、各大电商的周年庆,疯狂促销全年无休。全年无休的优惠是不是意味着,特价商品全年价格相同或几乎接近,其实并无惠可优?曾有报告显示,2013年11.11期间,亚马逊降价商品数量为19.59%、天猫为18.68%、京东为17.49%、一号店仅为6.03%,真正的特价商品,其实只是一小部分,消费者却要为电商营造出来的“低价氛围”全盘买单。

  而线上消费正趋于理性成熟,消费者已不再单纯地只要低价,商品质量、快递速度、售后服务等都将影响消费者的最终决定,而已被少数电商打破的“价格平衡”所引发的后续问题也正在蜂拥而至。目前电商所要面对的问题中,假货、劣质品等首当其冲。近日,国家质检总局公布了最新一次的质量抽查公告,抽查结果显示网络销售的儿童玩具、服装、鞋类、背提包和小家电等,合格率仅有73.9%。

  有人说,一味只求低价的线上商铺,打破了市场的平衡,将会为中国的经济带来重大型的打击,我们暂且不说如此宏观的问题,就目前淘宝的假货横行、商家无诚信可言、弄虚作假等行为,已经让消费者产生戒心,未来消费者是否还会如此疯狂血拼,就要看电商平台的监督能力、配套实力、服务水平等是否能切实提高,会提高到什么程度,如果依然与消费者玩数字游戏,加之如百荣等实体商业尝试新模式的迅速崛起,电商盈利将遭遇瓶颈甚至开始下滑,低价时代也或将就此终结。


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